Summary

Ivan Christian Senjaya / LB-02 / 2201805520

Analyzing

The Marketing Environment

Lingkungan mikro 

Para aktor yang dekat dengan perusahaan yang memengaruhi kemampuannya untuk melayani pelanggannya. Aktor : Perusahaan, Pemasok, Perantara Pemasaran, Pelanggan, Pesaing, Publik = Pemasaran (Proposisi Nilai Pelanggan).

Lingkungan makro

Kekuatan sosial yang lebih besar yang mempengaruhi lingkungan mikro, terdiri dari kekuatan demografis, ekonomi, alam, teknologi, politik, dan budaya.

Lingkungan demografis:

ü The changing age structure of the population :

- Baby boomer

- Generasi X

- Generasi Y (milenium)

- Generasi Z

ü Pergeseran geografis dalam populasi

ü Populasi yang lebih berpendidikan, lebih berkerah putih, lebih profesional

ü Meningkatkan keragaman

Lingkungan ekonomi: Perubahan belanja konsumen , Distribusi pendapatan

Lingkungan alam: Ketahanan lingkungan

Lingkungan teknis

Lingkungan politik dan sosial : Undang-undang yang mengatur bisnis , Peningkatan penekanan pada etika dan tindakan yang bertanggung jawab secara sosial

Lingkungan budaya: Kegigihan nilai-nilai budaya , Pergeseran nilai budaya sekunder :

Ø Pandangan orang tentang diri mereka sendiri

Ø Tampilan orang lain

Ø Pandangan orang tentang organisasi

Ø Pandangan masyarakat tentang masyarakat

Ø Pandangan orang tentang alam

Ø Pandangan orang tentang alam semesta

Menanggapi Lingkungan Pemasaran: Banyak perusahaan memandang lingkungan pemasaran sebagai elemen yang tidak terkendali yang harus mereka bereaksi dan beradaptasi , Perusahaan lain mengambil sikap proaktif terhadap lingkungan pemasaran