Ivan Christian Senjaya / LB-02 / 2201805520 Analyzing The Marketing Environment Lingkungan mikro P ara aktor yang dekat dengan perusahaan yang memengaruhi kemampuannya untuk melayani pelanggannya. Aktor : Perusahaan, Pemasok, Perantara Pemasaran, Pelanggan, Pesaing, Publik = Pemasaran (Proposisi Nilai Pelanggan). Lingkungan makro Kekuatan sosial yang lebih besar yang mempengaruhi lingkungan mikro, terdiri dari kekuatan demografis, ekonomi, alam, teknologi, politik, dan budaya. Lingkungan demografis: ü The changing age structure of the population : - Baby boomer - Generasi X - Generasi Y (milenium) - Generasi Z ü Pergeseran geografis dalam populasi ü Populasi yang lebih berpendidikan, lebih berkerah putih, lebih profesional ü Meningkatkan keragaman Lingkungan ekonomi: Perubahan belanja konsumen , Distribusi pendapatan Lingkungan alam: Ketahanan lingkungan Lingkungan teknis Lingkungan politik dan sosial : Undang-...
Analyzing The Marketing Environment